Lavazza e il Circo

Per la prima volta da anni un’impresa con un marchio leader nel mondo ha scelto il Circo come ispirazione della nuova campagna di comunicazione. Il 28 ottobre al Teatro dell’Arte di Milano, la Lavazza ha lanciato la manifestazione Espress Yourself. Sei giorni di eventi di grande portata internazionale sul tema circense. Fra questi gli “Aperitivi al circo” e la “Colazione al Circo”, animazioni presentate con musica live in atmosfere da sogno. Un’esibizione di acro danza ideata dal coreografo di fama mondiale, Daniel Ezralow: corpi perfetti ed atletici in grado di superare i limiti della gravità, con gli acrobati della Federazione di Ginnastica Artistica Rumena. E ancora The Circus Movie Show una rassegna cinematografica (a cura di Gianni Canova) con tredici pellicole che coprono un arco di tempo dal 1928 al 1993, con titoli noti come Circo, Freaks, Trapezio ma anche opere di Robert Altman e Woody Allen, meno note agli appassionati. Poi Il Circo in mostra, un’esposizione dedicata al Circo e curata dal CEDAC (Centro di Documentazione delle Arti Circensi - Verona) con materiale proprio, che ha goduto di un allestimento di gabbie circolari e micro piste invase da illustrazioni di ogni tipo. Evidentemente i comunicatori della Lavazza si sono ricordati che alcuni fra i primi manifesti pubblicitari sono nati proprio come propaganda circense e hanno incaricato uno fra i più noti fotografi del momento, Erwin Olaf, di realizzare le pagine di un calendario attingendo all’immaginario del circo più classico, che questo maestro dell’immagine ha saputo riproporre in modo davvero innovativo. L’evento e la rassegna Express Yourself sono stati ideati e progettati per Lavazza dall’architetto Karim Azzabi di Design Network.

For the first time in years an enterprise with a trade-mark leader in the world chose the circus as an inspiration for the new campaign.
October 28th at the Art Theatre in Milan, Lavazza launched the event. Six days of international events inspired by circus, like “Aperitif at the Circus” and “Breakfast at the Circus”, entertainment with live music in a dream-like atmosphere.
A performance of acrobatic danced, invented by the worldfamous choreographer Daniel Ezralow: perfect bodies that can defeat gravity, with the acrobats of the Romanian Gymnastics Fedration. And then the Circus Movie Show, a film Festival (cured by Gianni Canova) with 13 films from 1928 to 1993, with famous title such as Circus, Freaks, Trapeze, and less known Robert Altmann’s and Woody Allen’s films.
Then “The Circus exhibited”, an exhibition dedicated to the circus, cured by CEDAC (Centro di Documentazione delle Arti Circensi - Verona) with its material; there were circular cages and little rings filled with any kind of illustrations.
Evidently the p.r. experts at Lavazza remembered that some of the first advertising posters were created for circus advertising and they charged one of the most famous photographer at the moment, Erwin Olaf, to make a calendar inspired by classic Circus; this image maestro made a really innovative job.
The event and the Festival Espress Youself were thought up and projected for Lavazza by the architect Karim Azzabi of Design Network.

L’evento che racconta l’incontro tra l’uomo ed il cavallo: suggestioni e magie.

L’edizione di Fieracavalli 2004 sarà segnata dal ritorno del “Gala d’oro” considerato da tutti uno degli spettacoli equestri più belli d’Europa. Si è constatato infatti, che il grande pubblico sente la necessità di unire agli aspetti commerciali e sportivi della manifestazione, un momento di emozione e di divertimento. Un viaggio d’incanto nel seducente mondo dell’eleganza, dell’equilibrio, della passione. Protagonista l’uomo, protagonista il cavallo. Dove giochi di colore e note si alternano in una danza composita che lega il presente alle nobili tradizioni equestri. Dove lo spettacolo celebra le emozioni. E in un fondersi di vibrazioni musicali, l’evento è favola. Tre serate per uno  spettacolo equestre rinomato a livello internazionale. Tra i numeri principali figurano suggestivi caroselli con cavalli murgesi, lipizzani e maremmani, l’intervento comico di Tony Hochegger, una dimostrazione da guinness di Bruno Baudino, il cavallo giocoliere di Henry Wagneur, un carosello di scuola minorchina,il passo a due di Guido Guidi Stefano Cesarani, il volteggio burlesco di Joel Chacon, un estratto dall’ultima produzione del raffinato Theatre du Centaure, il francese David e il suo compagno Coco e due produzioni inedite realizzate espressamente per questa edizione: “Carmen suite” con Massimo Barbè e il gruppo di Denis Marquez, ed un grande carosello comparativo tra monte da lavoro che comprende Gauchos, Cowboys, Charros, Gardians, Butteri e Vaqueros coordinati da "Cavallo & Company".
Questa magica edizione sarà firmata dal regista francese Maurice Galle e da Antonio Giarola, regista di memorabili edizioni passate del Gala. Questa co-regia internazionale, già sperimentata con successo nel 1998 in occasione del centenario di Fieracavalli che è presupposto alla realizzazione di un evento di eccezione, una "Notte di Fieracavalli" per chi ama l’emozione, la cavalca, la vive.

The event that tells the story of the meeting between men and horses: evocations and magic.

The 2004 edition of Fieracavalli will highlight the return of the "Gold Gala" - generally considered one of the finest equestrian performances in Europe. In short, there is a widespread feeling that the commercial and sporting aspects of the Show can and should be combined in another stimulating and entertaining event. An enchanting tour through the captivating world of elegance, equilibrium and passion. The protagonists are people and horses. Where colourful games and music alternate in a composed dance linking the present with noble equestrian traditions. Where spectacle celebrates emotions. Musical vibrations blend to turn the event into a fairy tale. Three evenings for an equestrian spectacle renowned on an international scale. The main acts include exciting carousels with Murgia, Lipizzani and Maremma horses, the comedy performance of Tony Hochegger, a record-breaking demonstration by Bruno Baudino, Henry Wagneur's juggler horse, a carousel of the Minorca school, the two-step show by Guido Guidi & Stefano Cesarani, saddle-back acrobatics by Joel Chacon, an excerpt of the latest production of the sophisticated Theatre du Centaure, French performer David and his companion Coco and two brand-new productions developed expressly for this edition: "Carmen suite" with Massimo Barbè and The Denis Marquez Group, and a major comparative carousel of horses at work including Gauchos, Cowboys, Charros, Gardians, Butteri and Vaqueros. This magical edition will be organised by French director Maurice Galle and Antonio Giarola, director at memorable past editions of the Gala. This international co-direction - already tried and tested with huge success in 1998 for the centenary of Fieracavalli - aims to ensure an exceptional event, a "Fieracavalli Night" for everyone seeking, riding and living emotion.